Mit emotionaler Kommunikation Ärzten und Patienten die Augen öffnen.

Aufgabe

CooperVision MiSight® 1 day ist eine innovative Kontaktlinse, die das Fortschreiten der Kurzsichtigkeit bei Kindern effektiv verlangsamt. Unsere bisherigen Kampagnen haben Augenoptikern und Eltern das Produkt nähergebracht und seine Bekanntheit erhöht.

Für 2023 zielte der Kunde darauf ab, eine Kampagne speziell für Augenärzte zu entwickeln. Doch da gab es noch ein kleines Problem: Der Kunde hat nur wenige Erfahrungswerte mit dieser Zielgruppe.

Insight

Regionale, inhabergeführte Augenarztpraxen pflegen eine engere Bindung zu ihren Patienten.

Strategie

Wir setzen auf eine emotionale Kommunikation und schicken unser MiSight-Maskottchen Kim auf die Reise in die Arztpraxen.

Lösung

Dank umfassender Recherchen war uns die Identifikation eines Schlüsselsegments möglich: regionale, inhabergeführte Augenarztpraxen, die eine enge emotionale Verbindung zu ihren Patienten pflegen

Daraus resultiert unsere Strategie: Emotionale Kommunikation. Dazu schicken wir unser MiSight-Maskottchen, „Kim“, auf eine Reise zu den Praxen. Im Gepäck: Verschiedene analoge Werbemittel wie Poster, Post-its sowie Flyer für das Wartezimmer.

Diese informieren und motivieren nicht nur Eltern, sondern machen die Praxis auch fit für das Myopie-Management. Ergänzt wird die Kampagne durch Pressemitteilungen in Fachzeitschriften sowie einer Reihe von digitalen Maßnahmen.

Ein Highlight für Patienten ist ein Bilderbuch über Kims Abenteuer, das in Wartezimmern ausliegt und die Kampagne abrundet.