Aktivierung einer jungen Zielgruppe mit ihren eigenen Worten

Aufgabe

Die BRK Pflegeschule Untermain sucht nach neuen Auszubildenden. Gar nicht so einfach in einer Zeit, in der der Pflegenotstand ein viel diskutiertes Thema in unserer Gesellschaft darstellt. Wie können junge Menschen also von der Bedeutung der Pflegeberufe überzeugt werden?

Auf jeden Fall in ihrer Sprache!

Lösung

Während manche Jugendwörter auch bei Jugendlichen für Kopfschütteln sorgen, gibt es Begriffe, die wirklich auf dem Schulhof zu hören sind: “Ehrenmann”, “Stabil” und “Lost”. Wenn aber Erwachsene diese nutzen – und dann auch noch im falschen Kontext – kann es schnell mal cringe werden.

Nicht so bei unseren pflegebedürftigen Seniorinnen und Senioren!

Indem wir ihnen die drei Jugendwörter augenzwinkernd, aber im richtigen Kontext in den Mund legen, zeigen wir, dass die Pflegeberufe nicht nur sinnerfüllend sind, sondern auch Spaß machen können. So sichern wir uns so mit einer Out-of-Home-Kampagne die Aufmerksamkeit der ausbildungssuchenden Zielgruppe.